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让责任成为一种流行文化
发表时间:2020-05-20 15:33

让责任成为一种流行文化

2017年,我和12位企业社会责任(CSR)领域的专家学者联名倡议,将5月20日定为“520社会责任日”,把玫瑰花式的小爱延展为社会责任的大爱。古语云,“仓廪实而知礼节”,改革开放40年后,无论是国家层面还是企业层面,都是时候寻求经济、环境和社会责任三者的平衡了。
第一年,我们发布了倡议,获得好评和支持。第二年,我们通过微公益平台将“520社会责任日”倡议广泛传播出去,上千万人次在微博上支持、点赞了520。第三年,我们从线上走到线下,发起了“520为爱市集”,倡导可持续消费。
我们相信,美好生活离不开美好商业。但美好商业不会不请自来,一方面要有法律做底线,另一方面也要构建一个发现美的市场。公众参与可持续消费,就是“用脚投票”,培育发现美的市场。
由此,我们意识到,社会责任不只是挂在嘴边,而是可以投射到生活和工作场景。如果公众在生活和工作场景中都能想起520,那么,企业就有更大积极性走美好商业的道路。因此,今年,520倡议的第四年,我们提出了“让责任成为一种流行文化”的口号,将520倡议转换为公众参与式的公益行为倡导。

(商道纵横总经理 郭沛源 / 图片来源:商道纵横)
要达成这一目标,我们要从三方面努力。第一,加大面向公众的520倡议传播。既然要打造流行文化,传播也要更接地气,要用大众特别是年青人更喜闻乐见的方式方法。因此,今年我们继续联合南都娱乐,邀请明星参与责任倡议;联合三七互娱开发了“集结,拯救野生动物”H5小游戏,希望能寓教于乐。
第二,构造融入生活和工作的责任场景。要让社会责任成为一种习惯,我们就要把520倡议与生活和工作场景结合,使得大众在举手投足间就支持了社会责任。可持续消费便是如此。今年,我们除了有520为爱市集外,还有超市门店、外卖平台的倡导活动。
第三,将520倡议常态化。每年只有一天5月20日,如果一年才能宣传一轮,距离“让责任成为一种流行文化”的目标怕是太遥远了。因此,我们计划将520倡议常态化,将倡导活动分布到全年。5月之后,我们还计划了520责任品牌峰会、520社会责任日:美好商学堂、奥森森林跑等活动。
垃圾分类在很多城市已经成为一种时尚,我们希望不久的将来,责任也能成为一种流行文化。我们的梦想是,有一天,当人们提起520的时候,想到的不是网络情人节,而是社会责任日,且能轻松说出个人可以做些什么、商业可以做些什么,让我们的社会更美好。

文明播报

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