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创新文化消费乐享美好生活
发表时间:2018-07-11

创新文化消费乐享美好生活



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核心阅读
随着社会的快速发展、居民经济收入和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求精神和文化生活,文化消费渐渐成为人们关注的消费新热点。作为文化产业发展的内生动力,文化消费对于文化及相关产业的贡献日益凸显,文化消费占GDP的比重也在逐年增加。2016年,文化部、财政部在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作,银川市成为第一批26个国家文化消费试点城市之一。几年来,银川市采取“政府主导、龙头带动、搭建平台、文化惠民”的模式,试点工作落实到位、成效显著,于今年6月25日获国家文化消费试点城市奖励。
“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮”。文化是人民群众美好生活中不可或缺的精神食粮,全国试点工作开展以来,各地试点城市积极创新机制,努力拓展文化消费空间,因地制宜拉动居民文化消费,不断挖掘拓展文化消费空间,加快文化消费转型升级步伐,促进文化供给侧改革,推动文化产业加快发展,在促进文化消费试点工作中进行了有益的实践。
【观点】
文化消费增长的背后
随着我国经济发展水平不断提升,老百姓越来越富裕,消费需求和消费水平自然也水涨船高。最近公布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示,2017年我国人均GDP已达到8836美元,我国国民已具备了更高的消费能力。
消费能力增长的背后,是百姓对消费品质的要求越来越高。当消费能力有限时,人们更关注产品的实用性好不好、性价比高不高;当消费水平迈入更高层次时,人们自然会将眼光转向产品背后的品牌价值、文化属性。消费升级,文化也在其中扮演了重要角色。
就拿奢侈品行业来说,许多奢侈品品牌不仅因精工细作的品质打动消费者,而且其背后的品牌价值更能为产品戴上耀眼光环。消费者在购买过程中对其品牌故事的了解,更增添了对产品的认同感。精美的设计、精细的做工,再加上一个动听的故事,可以让产品更受欢迎,也可以让文化传播更远。
用讲故事的方式卖产品,在互联网大行其道的今天早已不是什么新鲜事。有的电商卖家会将产品背后的故事娓娓道来,再配上精美图片;有的还会拍成短视频,制作水平毫不逊色于专业摄影师。难怪有网友说,现在想卖东西,得先学会讲故事。
例如,博物馆是一个从来不缺故事的地方,随着“让文物活起来”的呼声不断高涨,他们也学会“讲着故事卖产品”了。随着文创产品的品质提升和花样翻新,以往不起眼的文创商店成了参观博物馆不可不逛的去处。最受追捧的故宫文创商店一年能卖出10亿元商品,小到书签、笔记本,大到家具;从雍正“剪刀手”到“朕知道了”胶带,这个以往颇显严肃的古老宫殿“卖萌”与“卖东西”的本事与日俱增。
前不久,国家文化和旅游部挂牌,这让文化与旅游产业的关系更加紧密。其实,文化与旅游天然紧密相关,文化场所、设施需要旅游带来旺盛的人气;旅游产品的开发也需要更加关注游客的文化体验。如今,具有一定消费能力的游客已经不满足于简单地“看一看”“转一转”,文化元素的注入必然能助推旅游产业消费升级,为国内外游客带来耳目一新的体验。    
国外支持文化发展一览
美国:对非营利性文化艺术团体和公共电台、电视台免征所得税,并减免为其赞助的个人和公司的税额,以鼓励对创意产业的捐赠。同时,联邦政府在政策上采取杠杆方式来要求和鼓励多方主体对文化产业进行投资,使得投资主体呈现多元化的局面。
俄罗斯:给予剧院一系列的激励措施,使其在维持正常运营基础之上,可以对学校以及教育机构进行低价售票,让不同收入水平的消费者都可以走进剧院。除此之外,一到晚间,博物馆就会定时免费对消费者开放。喜欢研究历史、文化的人们,则可以避开白天嬉闹的人群,去静心漫步在博物馆中。
英国:英国科学、技术和艺术基金会安排两亿英镑作为基本金,以其每年收益1000万至1100万英镑对原创型、科技型的创意产品给予资金支持。
法国:政府通过直接的财政拨款或基金项目,帮助国内和部分外国图书出版项目以及各种类型的出版社和书店,尤其是中小型出版社和书店;同时对小型出版社和书店的贷款设立专门担保基金会,并且在时间上予以宽限。从2008年起,平均每年投入1000万欧元实施数字图书推广计划。
韩国:为保护国产电影,韩国政府推行“电影配额制”,强制规定韩国电影院每年、每个厅必须有至少146天播放国产电影。同时,全国的电视台也必须播放一定时间的国产电影。成立专门的电影振兴委员会,在电影的上映及营销上,通过多种交流活动为韩国电影进军海外市场搭建关系网,并对一些低预算电影的制作给予资金支持来鼓励和培养新人导演及有能力的制作团队。
【借鉴】
北京市:每年不低于5000万元用于惠民文化消费券
近日,北京市《关于推进文化创意产业创新发展的意见》印发,加快推进北京文化惠民卡功能升级,连续5年,每年安排不低于5000万元用于北京惠民文化消费电子券发放。
加快互动影视等新型产品开发
培育一批世界知名文化团体和创意人才,推出一批有深远影响力的文艺原创精品,打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化品牌。加快互动影视、超感影院等新型产品开发,加大情感感知、新型人机交互、全息成像、虚拟现实、文化资源数字化处理等技术创新力度。
支持构建基于“三网融合”的“内容+平台+终端”媒体传播链,推进报刊电台电视台网络互动融合、一体发展。支持传统媒体转型升级,拓展网络和新媒体业务,发展网络文学、网络音乐、网络剧、网络电影等新业态,大力培育以数字化产品、网络化传播、个性化服务为核心的网络视听产业。
鼓励实体书店进行数字化升级改造,增强店面场景化、立体化、智能化展示功能,打造新一代“智慧书城”。优化实体书店规划布局,鼓励开办各类特色书店和读者互动体验馆。
盘活老旧厂房建文化空间
优化布局文化创意产业功能区、文化创意产业示范园区、文化创意产业园区、文创小镇、文创街区、文创空间等,实现集聚发展、错位发展。加强老旧厂房保护利用,有效盘活老旧厂房资源,建设新型城市文化空间。鼓励支持图书馆、美术馆、博物馆等合理开放空间,开展市场化运作。
研究制定本市文创人才评价标准
围绕三大文化带建设,打造“三山五园”历史文化景区、云居寺佛教文化景区、云蒙山文化旅游景区等项目;围绕历史文化名城建设,提升大栅栏、鲜鱼口、什刹海、南锣鼓巷等历史文化街区环境品质。高标准推进故宫北院、国家美术馆、中国工艺美术馆、环球主题公园、台湖演艺小镇等项目建设。
加快推进北京文化惠民卡功能升级,集成线上线下资源和优质活动,不断扩大文化惠民消费范围;连续5年,每年安排不低于5000万元用于北京惠民文化消费电子券发放。
研究制定本市文创人才评价标准,吸引文化名家、创意大师在京创办工作室。加大海外文创人才引进使用力度,对于符合条件的外籍优秀杰出人才推荐办理永久居留证和多次往返人才签证。支持文创领域国家级奖项获奖人和文创人才培养工程入选人、本市紧缺急需的人才等按规定申请办理人才引进,其配偶和未成年子女可随调随迁。

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