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光影流转 时尚圈里看门道
发表时间:2019-11-06

光影流转 时尚圈里看门道


      时尚似乎有迹可循、触手可得,在Coco Chanel眼中是“出门前照一下镜子,拿掉身上一件首饰”这样的小事;又似乎天马行空、难以捉摸,John Galliano说:“所谓有型,是穿着晚礼服去吃麦当劳,穿着高跟鞋去踢足球。”

  放眼当下的时尚圈,上个世纪的经典与千禧一代的时髦共存,真实与虚幻交织。它犹如一个虚拟空间,展示着设计师的梦想,打造着看秀者的狂欢,也默默支持着越来越多的普通人勇敢做自己。2019年至今,Karl Lagerfeld的去世让人唏嘘,CHANEL进入“后老佛爷”时代;李宁等品牌在国际时装周上的表现令人惊喜,“国潮”散发出别具一格的魅力……这些改变,或许成为饭后谈资,或许被视作旁枝末节,却真切地影响着时尚圈,令它保持成长,继续与你我一路同行。

  “国潮”进阶

 

 

  从飞跃与回力的走红,到李宁、波司登等品牌“征战”纽约时装周,“国潮”背后所蕴含的创新赋能、时代意义,愈加值得关注。

  在中国国际时装周联合北京服装学院发布的2019年秋冬流行趋势中,将“国潮”时尚定义为“以西方潮流为载体,以中国文化为底蕴,通过中国元素的运用,表达自由、青春、运动、新奇等核心要义的一类潮流风格”。

  但消费者调查却显示,“理论照进现实”或许还需一段时间。今年8月,在新京报APP上的“国潮复兴,这波趋势你看懂了多少?”主题投票中,近30%的消费者认为“国潮”的定义应为“由新一代中国设计师们制作出来的,带有时代潮流特质的新产品、新品牌”;15%的消费者表示一直都没搞懂到底什么才算是“国潮”。

  维多利亚的秘密大秀停办

  “你知道今年的维密大秀取消了吗?”,在新京报记者随机挑选的28位采访对象中,只有4人表示明确知晓。

  今年5月,维多利亚的秘密(简称“维密”)母公司L Brands集团董事长Leslie Wexner表示维密大秀将面临重大调整,原因是在当下的时尚产业传播环境中,电视和网络已经不适合播放大秀。

  紧接着,7月底超模Shanina Shaik在接受媒体采访时表示:“往年这个时候模特们都已经开始为年度大秀健身、瘦身,但很遗憾今年没有了。”

  维密大秀曾被视作“性感经济”的鼻祖,但在消费者与观众层面,不少年轻人表示维密大秀“越办越过时,跟不上潮流脚步”。

  截至目前,维密的品牌公关及母公司L Brands的高层依然没有透露任何年底活动安排的最新信息,但这并不妨碍有关于维密大秀停办的“实锤”越来越多。

  故宫上新

  敦煌博物馆与百雀羚跨界合作推出眼影盘、中国国家博物馆与欧莱雅合作推出限定款唇膏……让曾经“高高在上”的博物馆接了地气儿。

  故宫作为国内文创大IP,自然不会缺席。去年12月,故宫博物院文化创意馆发布故宫口红,上线四天销量突破10万。今年10月故宫“彩妆家族”又添新成员气垫粉底,目前售价299元。同月,故宫博物院文化创意馆推出故宫紫檀护肤系列,单品售价230元-1290元不等。与故宫口红初次上线不同的是,故宫紫檀护肤系列并没有遭到“哄抢”,有网友表示故宫紫檀护肤系列的产品价格不低,合作商名气也不大。

  如今,层出不穷的文创产品似乎更快地让消费者进入了“审美疲劳”阶段。如果跨界合作双方不“门当户对”,无论是在各自领域中的地位不对等,还是品牌文化、发展策略不尽相同,都难以形成优势互补。

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