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“时尚”四大趋势原理分析
发表时间:2018-12-06

“时尚”四大趋势原理分析


         1。四大“时尚”趋势是什么?
 
  2。原理拆解:四大趋势如何发挥作用?
 
  3。趋势之下,品牌如何应对?
 
  做电商有句不变的真理,得女性用户者得天下。
 
  因为女性用户在家庭消费里面占据着决定性的影响力,家庭日常消费决策基本由女性用户掌握。而女性用户最偏爱的网购品类则是包含服饰、化妆品等在内的时尚领域。唯品会是国内最大的独立的服饰、化妆品B2C电商平台,大多数为女性用户。
 
  为了更好地把握女性消费者心理,洞察女性消费者的消费决策路径,唯品会、腾讯广告营销服务线和腾讯用户研究与设计体验部共同发布《唯腾MAX女性时尚研究》(以下简称“唯腾MAX”),通过研究目前女性的消费行为,总结女性消费市场趋势,为“时尚”品牌们指明方向。这是一份非常有意思的报告!
 
  趋势详解:四大“时尚”趋势是什么?有何原理?
 
  通过入户探访、问卷调查以及数据分析等手段,唯腾MAX发现当下女性消费市场呈现出四大“时尚”趋势,分别是:美妆商品爆品化、大众消费品海淘化、国产美妆品牌成长化、设计师品牌小众化。
 
  如何理解这四大趋势?它们有何内在逻辑?
 
  趋势一:美妆商品爆品化
 
  用户通过内容了解美妆产品——好的内容推荐能够造就美妆爆品——而爆款对于高线城市的消费者的影响较强——在这一过程中,强关系链能够促进购买决策。
 
  1。内容帮助产品跳出“海选”
 
  当下美妆产品的sku数量呈现爆发式增长,唯腾MAX大数据显示,目前美妆 sku已超8万。用户面对如此海量的sku,未免眼花缭乱。消费者时间和耐心有限,不可能一一进行了解,此时,内容成为传递产品信息的关键,只有好的内容才能冲出重围,将产品带到消费者眼前。
 
  消费者重度依赖内容推荐,那她们习惯在哪里获取内容呢?研究发现:电商内容和内容社区成为消费者重要的内容获取渠道,58%的用户会关注电商内容推荐信息,比如淘宝上的评测区内容;同时,45%的用户还会关注内容社区提供的产品信息,例如微博上的美妆产品信息等。

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