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京东时尚推出内容生态三大举措
发表时间:2018-08-09

京东时尚推出内容生态三大举措 

  8月8日,2018京东时尚达人大会在北京召开。会上,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利详细阐述了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措并首次重磅推出时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划。

  据悉,此次大会京东时尚首次推出达人分层成长机制和时尚全品类佣金翻倍补贴政策,全方位赋能内容达人成长。同时,京东时尚联合时尚潮流趋势研究机构 WGSN发布2018年秋冬潮流趋势,并通过潮流趋势和消费数据引导达人创作,全面构建达人原创内容与大众消费潮流的生态闭环。WGSN 中华区总经理张玮、知名时尚达人“雌和尚”郑玲玲、一条视频合伙人张晴、丸货创始人兼CEO常勇等嘉宾出席大会,与现场三百多位时尚达人共同关注京东时尚的内容生态布局。

  

  京东时尚达人大会现场

  据介绍,在京东整个达人内容领域当中,时尚达人的内容流量占京东全平台内容流量近40%,是整个京东内容生态的重要组成部分。在今年4月,京东时尚先后召开了两次达人“吐槽大会”,梳理了多项“痛点”。针对这些需求,京东时尚推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措,首期共计33项升级措施,致力于打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台。

  在基础建设方面,胡胜利表示,达人分层是京东在内容生态布局上的一次重磅出击,也是基于京东时尚发起的“商家分层”激励方案的成功经验,在达人领域的一次全新尝试。达人分层上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。通过完善分层机制,京东时尚将构建达人能力成长体系,提升达人自驱力。

  

  京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利阐述京东时尚内容生态布局

  胡胜利还透露,针对达人在平台功能上的操作痛点,京东时尚推动平台升级优化了33项平台核心功能。

  在平台扶持方面,京东平台率先推出 “百千千百”政策,旨在通过多方面的资源扶持来打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人。同时,京东商城首页公域频道也将给予达人相应的佣金补贴。“发现好货”“会买专辑”“京东快报”三大频道针对时尚类目推出了CPT补贴和CPS翻倍补贴政策。

  在内容生态建设上,京东引入了综艺《明日之子2》等年轻化娱乐IP,打造热点话题标签,实现IP内容专属曝光。

  在布局内容生态建设上,京东时尚还推出了京星计划。通过时尚全品类佣金翻倍政策和京东秋尚新专属板块扶持两大内容,全方位赋能达人内容创作。

  

  京星计划发布

  从即日起至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策。胡胜利表示,时尚全品类佣金翻倍政策是京东时尚为达人准备的最“实在”的奖励,希望通过这项政策,展示京东时尚赋能达人成长的决心和诚意,激发达人的“精品创作基因”。

  胡胜利还表示,京东时尚会不断夯实内容生态基础设施建设,以赋能达人为核心宗旨,构建达人原创内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互利共赢。

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