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主题乐园经济再掀热潮
发表时间:2021-10-13

主题乐园经济再掀热潮

在刚刚过去的国庆假期里,北京环球度假区是全国最热门的景区之一,带动北京在中秋之后继续领跑成为国庆旅游热门目的地第一名。北京环球影城的火热是假期主题乐园“爆火”的一大缩影。在支付宝刚刚发布的国庆报告里,主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目。
 
强大的“吸金”能力,让主题乐园遍地开花,据羊城晚报记者梳理,2020年全国已累计开发的主题公园旅游点约3000个。
 
在环球影城带动下,主题乐园经济再度被掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后一小时内,同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%,环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨,涨幅超过200%。据艾媒咨询数据,截至9月1日,2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。
 
主题乐园将为国内文旅市场注入新的活力
 
目前中国正处在消费升级的浪潮中,同时在经济增速放缓趋势下,旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显,而这为环球影城带来了新的发展机遇。据艾媒咨询数据,当前我国在线旅游市场规模不断扩大,除2020年受疫情影响外,近年来我国旅游总收入不断提升,国内旅游市场整体呈良好发展态势。
 
此外,当前国内文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段,且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下,越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。在此背景下,主题乐园经济也逐渐成为了拉动旅游产业的重要帮手。
 
艾媒咨询数据显示,2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩,41.6%网民表示自己半年去1~2次主题乐园。而作为全球高水平主题公园之一,北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高的吸引力,它的出现将为国内文旅市场注入新的活力。
 
主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径
 
以往提到北京,人们可能会想到故宫、长城、颐和园等传统景区。但北京环球影城成立后,能够给游客带来更丰富的文化和娱乐体验,更好地推动城市文化消费和区域经济朝多元化方向发展。
 
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青分析称,在全新消费环境下,北京环球影城的开园将带动区域整体旅游市场的升级。具有国际IP的主题公园不仅能填补北京旅游市场在此的空白,也将对区域餐饮、住宿、交通等消费形成综合拉动作用,带动北京目的地旅游各项指标进一步提升。
 
无疑,北京环球影城也为北京按下建设国际消费中心城市的“加速键”。北京环球主题公园一期项目正是北京建设国际消费中心城市111个重点项目中的一个,围绕园区的溢出效应,通州区积极完善环球度假区周边的消费设施配套,探索通过新技术创作新IP、新业态、新模式,打造新消费、新体验、新场景。
 
国际主题乐园入局有助于促进中国主题公园市场快速发展
 
据媒体报道不完全统计,2020年全国已累计开发的主题公园旅游点约3000个。然而,仍有许多国际玩家不断入局:预计在2024年开业的深圳乐高乐园,派拉蒙主题公园有望在云南昆明“落户”……
 
随着越多越多国际一流的主题乐园进入中国,国际主题乐园可能会对周边的主题乐园的客流造成影响,比如上海和北京的欢乐谷,游客可能会阶段性减少。除此以外,国内一些区域位置差、设计不到位、没有IP、管理差的主题乐园也可能面临淘汰危机。
 
尽管国际品牌的入局可能对国内主题公园市场造成一定的冲击,赛道竞争将进一步加剧,但当前国民消费水平不断提升,消费者对休闲文化旅游的需求也日益旺盛。且从长远来看,国际主题乐园的入局有助于提升国内新建主题乐园的品质,增强其竞争力,从而促进中国主题公园市场的快速发展。
 
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,为保持竞争力,本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应,并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。创新是产业发展的原动力,如何开创出国产主题乐园独特的“内容”,搭建属于自己的细分市场,将成为未来国产主题乐园企业参与竞争的重要因素。

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