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狗不理心思不在鲜肉包上
发表时间:2020-09-16 14:43

狗不理心思不在鲜肉包上

狗不理包子恐怕百年来都没有遇到过今天这样尴尬的局面。
 
近日,顾客吐槽狗不理王府井店包子难吃的视频火了。比视频更火的是,该店声称视频侵犯了狗不理包子餐厅的名誉权,餐厅将追求媒体和相关个人的法律责任。
 
百年前,狗不理创始人因为包子卖得太火爆没时间招呼顾客而留下了“狗不理”这块金字招牌,然而百年后,狗不理却因未妥善处理顾客的评价而陷入窘境。老字号究竟怎么了?
 
狗不理4年利润增3倍
 
单价超过庆丰包子5倍
 
狗不理曾于2015年11月在新三板挂牌上市,并于2020年5月11日退市,此前还曾冲击A股但失败了。
 
虽然因口味、服务与价格屡遭顾客诟病,但是狗不理并没有少赚钱。2016年到2019年,狗不理营收分别是1亿元、1.08亿元、1.29亿元和1.55亿元,净利润分别是1366万、1820.8万、2068.49万和2424.58万元。
 
近4年,狗不理营业收入的复合增长率达到14.68%,平均毛利率也在37.63%,2019年的净利润比2015年增长了3倍,平均净利润率也达到15.56%。
 
 
与狗不理对比的庆丰包子铺,2014年至2016年的营业收入分别是0.4亿元、0.59亿元和3.6亿元,净利润分别是503万元、787万元和3075万元,三年平均净利润率分别是11.48%。
 
庆丰包子在营收和净利规模上明显压过狗不理一头,但是狗不理的净利润率要高于庆丰。这离不开两者的价格差异。
 
在外卖平台上,一笼狗不理包子的价格为44元至128元不等,折合单价为1个5.5元至16元不等,而庆丰包子的价格大约在1个1元至3元左右,如此算来,狗不理的包子价格大约在庆丰包子的5倍左右。
 
有网友晒出了狗不理的菜单:最便宜的包子是传统猪肉包,12元一个;一品全蟹包22元一个;最贵的极品三鲜包35元一个。有网友还表示,在天津狗不理的包间吃一顿包子得花1000多元,就是在一楼大厅吃至少也得四五百元。
 
大力投入速冻包子?
 
机器包能更好吃吗?
 
在被吐槽背后,实际上老字号一直在赶时髦,只是求新求变的方向有点耐人寻味。
 
从狗不理的产品各类来看,主要有速冻包子、酱卤肉制品和速冻面食礼包。其中,超4成的营收来自于速冻包子。
 
2019年,狗不理的速冻包子营业收入增长 432.5 万元,同比增长7.25%,酱卤肉制品增长额达到 1257 万元,增长比例 71.81%,速冻面食礼包较上年增长 628.7 万元,增长比例为 24.28%。
 
 
虽然酱卤肉制品的收入增长最快,但是狗不理似乎更热衷于速冻包子,近年来不断投入资金搞速冻包子的研发和产能建设。
 
在2017年之前的财报中,狗不理并没有披露研发的费用,但是2017年到2019年三年间,狗不理共投入了1781万元的研发费用,其研发投入的主要目标正是:“进一步提高主打产品速冻包子的品质和销售服务水平,加强业务渠道的拓展,夯实公司在速冻包子细分行业的龙头地位。”
 
狗不理还大力研发了自动化生产线,其2019年财报称,自动化生产线研制成功并投产, 产量提高,单位成本下降,提高了产品毛利贡献。
 
此外,狗不理的销售费用一直很高,占营收的比重平均在12%左右,2018和2019两年的销售费用分别上涨了33.9%和23.5%。狗不理对此的解释是,电商业务量的增长,快递运杂费和电商超市服务费增加所致。
 
 
存货周转率逐年下降
 
不搞鲜肉搞速冻,机器包子代替手工制造,新鲜上桌的热气腾腾的包子让位于电商速冻食品?狗不理想拥抱时髦,但是,且不说这是否还能保持传统小吃的独特风味,甚至与普通新鲜包子相比味道也会逊色很多。
 
在狗不理机器代替手工增加包子产量的同时,其存货量连年上升,2016年到2019年期末存货分别增加了10.34%、55.72%、66.03%和15.45%,存货周转率则从2016年7.31的较高水平下降到2019年的3.59。这意味着狗不理的新增产品并没有得到消费者的太多认可。
 
 
9月15日凌晨2时,狗不理集团股份有限公司发布声明,解除王府井店的加盟合作。迅速与涉事门店的切割也不难看出狗不理维护其品牌名誉的决心(毕竟少一家加盟店就少了一份加盟收入),但是对于老家号而言”叫好又叫座“还有很长的一段路要走。

文明播报

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